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牛仔品牌Diesel美国公司激进的三年“翻盘”计划

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界面新闻2天前我想分享

意大利服装零售商Diesel S.p.A的美国分公司在完成破产清算程序后正式进入了为期三年的“倒带”计划。该公司计划通过重组现有零售网络和在全球市场开设新概念店等激进措施,在2021年实现盈利。

Diesel USA首席执行官Stefano Rosso最近告诉《女装日报》他希望通过今年在全球各个市场增加或改造新的零售概念店,重新改变该品牌在该市场的零售地位。在完成破产清算程序后,Diesel目前在美国拥有20家全价商店,Rosso计划在未来三年内达到30-35。 Diesel USA今年在纽约关闭了两家商店,一家在佛罗里达州奥兰多市,另一家在夏威夷州。

该品牌还将推出一系列新概念店,这些店面较小但内部采用更多模块化设计。今年5月在哥本哈根开设了一家新概念店,新概念店已在上海,北京,深圳,东京和大阪开业。第一家北美新概念店将于今年9月在迈阿密开业。

image.php?url=0Mn235cDiI柴油哥本哈根概念店

此外,Diesel USA在过去两年中切断了不符合公司溢价分销策略的批发合作伙伴。该品牌目前仅在Saks Fifth Avenue,Bloomingdale's和Neiman Marcus百货商店有售,而专卖店则对开幕式,社会地位,Dover Street Market和Live in New Orleans等买家开放。 “现在我们拥有一个更小但更好的分销网络,非常健康。”

现在已经摆脱债务的Diesel USA有一个全新的三年“反向”计划。除了上述品牌零售网络的重新设计和翻新,开设概念闪存店和简化批发渠道外,该商业计划还包括“加强电子商务业务,推出新产品线和生活方式合作。”/p>

Diesel USA于今年3月向美国威尔明顿破产法院提交了破产保护申请,并提交了重组计划。重组计划包括关闭Diesel在美国的商店和调整后的商业计划。

image.php?url=0Mn235Nf4v Diesel USA是意大利服装零售商Diesel S.p.A的美国子公司,长期以来一直没有受到破产保护。 Diesel成立于1978年,直到1995年美国子公司成立。

Diesel USA从母公司和第三方供应商处购买商品,然后通过当地零售店,直销工厂和在线渠道销售服装。该公司在过去二十年中一直盈利。但由于2008年金融危机和全球经济衰退的影响,柴油的美国资产负债表收紧了。尽管全球经济在2011年开始逐渐复苏,但该公司并没有从中受益,也从未恢复过。

在提交破产重整计划时,Diesel在美国11个州拥有28家门店,其中17家是全价店,11家是奥特莱斯工厂店。 Diesel USA的资产为1亿美元,负债为5,000万美元。 Diesel America将破产归咎于销售下滑,现金周转失败,高租金,不愿做出让步的房东,以及一些网上欺诈和盗窃。这家美国子公司总共列出了740万美元的无担保债务。

法院最终于今年4月17日批准了Diesel USA的破产保护申请和商业计划,其中包括解冻并支付略高于2600万美元的资金用于资助该商业计划,另外还有1000万美元用于支持重组计划。 Diesel USA立即向所有债务人和房东偿还了所有债务并偿还了所有债务。

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《华尔街日报》之前的报道显示,柴油公司的美国公司正在萎缩。一方面,由于传统零售渠道的挤压,消费者行为发生了巨大变化。自2014年以来,Diesel USA的销售额一落千丈,其亏损严重。与承受巨大压力的其他零售商类似,这些亏损主要集中在网上全价商店。此外,牛仔服装销售的整体下滑也打击了柴油。随着消费者的热情逐渐转向运动服如瑜伽服热裤,牛仔布不再像高峰时期那样受欢迎。

另一方面,它也是由Diesel USA的内部管理不善造成的。《华尔街日报》在本报告中,Diesel之前的管理层决定在公司走下坡路并签署最终失败的庭外重组计划时签署新租约。从长远来看,这些做法尚未得到解决,但却加剧了柴油机运营的问题。

因此,在提交的重组计划中,Diesel USA表示已经组建了一个新的管理团队。该团队“为未来三年开辟了新的战略路径,以恢复Diesel品牌在美国市场的地位,使(公司)恢复到经济衰退前的盈利能力,确保该品牌继续在美国运营,以及保留了数百个工作岗位。“

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意大利服装零售商Diesel S.p.A的美国分公司在完成破产清算程序后正式进入了为期三年的“倒带”计划。该公司计划通过重组现有零售网络和在全球市场开设新概念店等激进措施,在2021年实现盈利。

Diesel USA首席执行官Stefano Rosso最近告诉《女装日报》他希望通过今年在全球各个市场增加或改造新的零售概念店,重新改变该品牌在该市场的零售地位。在完成破产清算程序后,Diesel目前在美国拥有20家全价商店,Rosso计划在未来三年内达到30-35。 Diesel USA今年在纽约关闭了两家商店,一家在佛罗里达州奥兰多市,另一家在夏威夷州。

该品牌还将推出一系列新概念店,这些店面较小但内部采用更多模块化设计。今年5月在哥本哈根开设了一家新概念店,新概念店已在上海,北京,深圳,东京和大阪开业。第一家北美新概念店将于今年9月在迈阿密开业。

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此外,Diesel USA在过去两年中切断了不符合公司溢价分销策略的批发合作伙伴。该品牌目前仅在Saks Fifth Avenue,Bloomingdale's和Neiman Marcus百货商店有售,而专卖店则对开幕式,社会地位,Dover Street Market和Live in New Orleans等买家开放。 “现在我们拥有一个更小但更好的分销网络,非常健康。”

现在已经摆脱债务的Diesel USA有一个全新的三年“反向”计划。除了上述品牌零售网络的重新设计和翻新,开设概念闪存店和简化批发渠道外,该商业计划还包括“加强电子商务业务,推出新产品线和生活方式合作。”/p>

Diesel USA于今年3月向美国威尔明顿破产法院提交了破产保护申请,并提交了重组计划。重组计划包括关闭Diesel在美国的商店和调整后的商业计划。

image.php?url=0Mn235Nf4v Diesel USA是意大利服装零售商Diesel S.p.A的美国子公司,长期以来一直没有受到破产保护。 Diesel成立于1978年,直到1995年美国子公司成立。

Diesel USA从母公司和第三方供应商处购买商品,然后通过当地零售店,直销工厂和在线渠道销售服装。该公司在过去二十年中一直盈利。但由于2008年金融危机和全球经济衰退的影响,柴油的美国资产负债表收紧了。尽管全球经济在2011年开始逐渐复苏,但该公司并没有从中受益,也从未恢复过。

在提交破产重整计划时,Diesel在美国11个州拥有28家门店,其中17家是全价店,11家是奥特莱斯工厂店。 Diesel USA的资产为1亿美元,负债为5,000万美元。 Diesel America将破产归咎于销售下滑,现金周转失败,高租金,不愿做出让步的房东,以及一些网上欺诈和盗窃。这家美国子公司总共列出了740万美元的无担保债务。

法院最终于今年4月17日批准了Diesel USA的破产保护申请和商业计划,其中包括解冻并支付略高于2600万美元的资金用于资助该商业计划,另外还有1000万美元用于支持重组计划。 Diesel USA立即向所有债务人和房东偿还了所有债务并偿还了所有债务。

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《华尔街日报》之前的报道显示,柴油公司的美国公司正在萎缩。一方面,由于传统零售渠道的挤压,消费者行为发生了巨大变化。自2014年以来,Diesel USA的销售额一落千丈,其亏损严重。与承受巨大压力的其他零售商类似,这些亏损主要集中在网上全价商店。此外,牛仔服装销售的整体下滑也打击了柴油。随着消费者的热情逐渐转向运动服如瑜伽服热裤,牛仔布不再像高峰时期那样受欢迎。

另一方面,它也是由Diesel USA的内部管理不善造成的。《华尔街日报》在本报告中,Diesel之前的管理层决定在公司走下坡路并签署最终失败的庭外重组计划时签署新租约。从长远来看,这些做法尚未得到解决,但却加剧了柴油机运营的问题。

因此,在提交的重组计划中,Diesel USA表示已经组建了一个新的管理团队。该团队“为未来三年开辟了新的战略路径,以恢复Diesel品牌在美国市场的地位,使(公司)恢复到经济衰退前的盈利能力,确保该品牌继续在美国运营,以及保留了数百个工作岗位。“